упаковка

Согласно знаменитой теории 4P, постулаты которой были сформированы ещё в 1960 годах знаменитым американским экономистом Теодором Левиттом, процесс маркетингового планирования базируется на следующих координатах:

1. product — товар и его качества
2. price — цена
3. promotion — реклама, продвижение
4. place — точка продажи

Все эти пункты в совокупности формируют процесс продажи товара и сложно выделить среди них наиболее важный. Однако, недаром пункт «товар и его качества» размещён на первом месте в этом списке. Ведь не имея товара будет нечего продавать, а товар низкого качества будет продаваться плохо. И недаром, теория 4P развивалась далее до 5P, где отдельно была выделена позиция «package» — упаковка.
Как покупатель оценивает товар который он видит впервые? Конечно, по дизайну упаковки и её качеству. Например, если он видит мятую коробку с неразборчивыми надписями, скорее всего у него сложатся неприятные ассоциации, несмотря на качество товара, размещённого внутри. Ведь он ещё не держал товар в руках и не имеет о нём представления. Если же упаковку приятно держать в руках, с неё легко считывается информация о товаре — она вызывает уверенность покупателя в качестве размещённого внутри товара. Это простая психология — в хорошей упаковке должен быть качественный товар. Покупатель уверен, что продавцу экономически нецелесообразно упаковывать дешёвую продукцию в дорогую упаковку. Просто потому, что в обычной жизни люди так не поступают. Для мусора используются дешёвые пакеты, для дорогих нам вещей — бархатные футляры и коробки из красного дерева.
Кроме того, что упаковка сообщает покупателю о качестве товара, она должна решать и другую функцию — рекламы товара в точке продаж и его дальнейшей идентификации. Упаковка, которая выделяет товар среди товаров-конкурентов, является лучшей рекламой. Именно благодаря ей покупатель делает выбор. Именно благодаря ей покупатель запоминает товар и возвращается за ним снова.
В рамках товарного брендинга, разработка упаковки является одним из ключевых этапов работ. Дизайн, эргономика, информативность, отличие или похожесть на конкурентов — всё должно быть учтено, потому что всё это имеет значение и работает на привлечение и дальнейшую идентификацию товара покупателем.
Упаковка разрабатывается на основе концепции бренда и его брендбука.

этапы разработки упаковки

1. анализ конкурентной среды
2. разработка конструкции упаковки с учётом технологии производства
3. разработка дизайна упаковки

При разработке упаковки в креативном агентстве Ad Once учитываются такие факторы как срок и условия хранения товара, способ его маркировки, возможность повторного использования, легкость адаптации к серии различных товаров и многие другие.
Стоимость разработки концепции дизайна упаковки: 100 000 рублей
Срок разработки: 14 рабочих дней