разработка концепции бренда

Концепция бренда разрабатывается на основе идеи бизнеса и маркетинговых исследований отрасли рынка, в которой будет существовать бизнес, его конкурентов и целевой аудитории (ЦА).
Разработка концепции бренда состоит из нескольких этапов:
Определение конкурентных преимуществ продукта/услуги на основе анализа собственного продукта/услуги и анализа продукта/услуги конкурентов. Сопоставить и выявить.
Анализ рыночной ситуации, которая включает в себя анализ конкурентов на предмет их рекламной активности, анализ целевой аудитории. Это делается для того, чтобы при проведении рекламной кампании не «стрелять из пушки по воробьям», а бить точно в цель. Необходимо знать не только характеристики ЦА (половое соотношение, возраст, гражданство, социальный статус, уровень дохода и т.п.), но и понимать ее потребности (а значит и места обитания), которые, как известно, рождают спрос, ну и далее — предложение. Правильное определение целевой аудитории и конкурентов, знание их чаяний и слабых мест, даст возможность определения позиционирования компании на рынке.
Важно понимать, что с этого момента все работы по продвижению бренда направлены только на ЦА, на ее представление о бренде, а вернее как ЦА сможет выразить СЕБЯ через бренд. «Скажи мне, что твой бренд, и я скажу тебе, кто ты!».
Определение миссии и философии бренда. Иными словами — определение целей, которых бренд хочет достичь.
Идентификация бренда или его суть (сущность). Главная отличительная черта, выраженная буквально в одном слове или определении. Она строится, разумеется, на преимуществах Продукта, который предлагает бренд, выражает их арифметическое целое и рождает уникальное торговое предложение (УТП).
Наделение бренда ценностями (по большому счету — аргументирование его сущности и продолжение ее же). Если попытаться объяснить «на пальцах», что такое ценность бренда, то получится, что это фактически то, чем Потребитель хотел бы наделить свою личность, пользуясь или соприкосаясь с брендом.
Ценность бренда, выражает эмоциональную потребность Потребителя и «идет в ногу» с его функциональной потребностью. Такие свойства продукта/услуги как качество, вкус, удобство использования, скорость, цена и т. д. не должны противоречить набору эмоциональных ценностей (например, ценность «забота» — продукт содержит полезные вещества, ценность «активность» — продукт без консервантов, ценность «элитарность» — продукт в высоком ценовом сегменте).
Продолжит цепочку обещание бренда — это предполагаемые выгоды, которые Потребитель сможет получить используя бренд. Обещание бренда всегда продолжает его ценности и является мотивацией к использованию бренда. Чаще всего обещание выливается в слоган бренда.
Существует еще и ассоциативный ряд — набор реальных дополнительных предметов или свойств, передающих или поддерживающих настроение бренда.
Все вышеперечисленное, а также следование концепции бренда в течение всего жизненного цикла бренда называют аутентичностью бренда — т.е. соответствием бренда самому себе, своей миссии, философии и т. д.
Применяя концепцию бренда на практике, важно понимать, что:
план меропрятий по продвижению бренда (для Потребителя — сценарий использования бренда) и выбор коммуникаций между брендом и Потребителем будет основан прежде всего на позиционировании бренда.
А вот визуальная подача (так называемые атрибуты бренда: логотип, фирменный стиль, креативная концепция и т. д.) как раз и отразит его эмоциональную составляющую, его ценности и УТП.
Важно понимать, что концепция бренда является фундаментом для разработки названия бренда, разработки логотипа и фирменного стиля, а не наоборот. Разработка концепции бренда одна из наиболее сложных задач, поскольку требует привлечения и взаимодействия специалистов различных областей — маркетологов, аналитиков, бренд-менеджеров, PR-службы, копирайтеров.
Стоимость услуг: от 200 000 рублей
Срок выполнения работ: от 14 рабочих дней