Креативная концепция «Зайцы ходят пешком»

СФЕРА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: контроль проезда в общественном транспорте

 
При разработке креативной концепции за основу был взят хорошо известный всем образ — заяц, который по традиции олицетворяет безбилетного пассажира. Народный «герой», в данном случае — нелепый смешной зайчик, безобидный и глупый, всеми силами пытается прорваться без билета. Но ничего у него не получится — «зайцы» ходят пешком.
 

 

 
Мы не говорим, что безбилетный «заяц» — однозначно отрицательный герой, который нарушает закон и поступает не честно по отношению к другим пассажирам, которые заплатили за проезд. Наш зайчик — обычный человек, который любит «халяву». Мы не порицаем безбилетника — а констатируем факт, что зайцы ходят пешком. У него не получится прокатиться за чужой счет — длинные уши выдадут его с головой.
 

Заяц, перечеркнутый красной линией «запрета» — броский образ, который абсолютно точно доносит до пассажиров истину: безбилетные не пройдут!