медиапланирование

МЕДИАПЛАН (media plan) — это план рекламных мероприятий по продвижению бренда.

МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ (media planning) — это составление медиаплана, в котором содержится информация о составе и параметрах рекламной кампании, определены рекламные носители для коммуникации между брендом и потребителем и параметры ротации рекламных материалов.

Медиапланирование — обязательная часть стратегии рекламной кампании — важный этап работы, обеспечивающий контакт между целевой аудиторией и рекламным сообщением бренда.

Иными словами, правильный медиаплан позволяет с максимальной эффективностью доставить рекламное сообщение так, чтобы оно как можно чаще «попадалось на глаза» целевой аудитории, и, при этом, уложиться в бюджет.

Медиаплан не должен быть составлен «пальцем в небо»: «разместим рекламный материал в этом журнале, потому что здесь дешевле всего, или покажем на этом канале — его вроде бы многие смотрят».

Грамотное медиапланирование строится на базе маркетинговых исследований и должно содержать:

1. цели и задачи рекламной кампании;

2. описание целевой аудитории рекламной кампании;

3. описание товара или услуги, которой будет посвящена рекламная кампания;

4. определение рекламных носителей, где будет размещаться рекламный материал: ТВ, пресса, интернет, наружная реклама, радио, а также данных о выбранных рекламных носителях: тираж журнала или газеты, тип, периодичность выхода, целевую аудиторию ТВ программы и т.п.;

5. определение и распределение бюджета рекламной кампании по медианосителям;

6. планирование этапов рекламной кампании по сезонам, срокам и регионам;

7. определение рейтингов и оптимальных значений показателей эффективности, , которые используются для оценки эффективности рекламной кампании: GRP (gross rating points) — рейтинговое число, показывающее общее количество контактов с рекламным обращением.

Медиапланирование подразумевает достижение определенных целей и показателей, которые являются критериями эффективности размещения рекламы.

 
Результат разработки медаипланирования в Ad Once
В итоге разработки медиапланирования, вы получите:
— четкий план мероприятий по продвижению бренда;
— бюджет рекламной кампании;
— список целей, которые будут достигнуты в ходе рекламной кампании.
Стоимость разработки стратегии продвижения: 100 000 рублей
Срок разработки: 7 рабочих дней