Креативная концепция «Естественная среда обитания»

СФЕРА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: смазочные материалы для автомобилей

Total — французский нефтехимический концерн полного цикла, охватывает все этапы добычи и переработки нефти.
Total входит в пятерку крупнейших нефтеперерабатывающих компаний мира.
Ассортимент компании включает в себя смазочные материалы для всех видов промышленности и всех автомобилей.
ЗАДАЧА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ: привлечь внимание покупателей к продукции на местах продаж.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ: мужчины, владельцы иномарок после гарантии, либо новых моделей отечественного автопрома.

Креативная концепция рекламной кампании основана на понятном сравнении: двигатель чувствует себя в моторном масле Total, как рыба в воде. Масло — его естественная среда обитания.

Из деталей двигателя автомобиля разработаны иллюстрации:
образы рыб, которые «плавают» в своей естественной среде — в моторном масле.

Креативная концепция легла в основу каталога продукции.

В каталоге представлен полный ассортимент смазочных материалов с учетом особенностей использования.
Каждая формула разработана специально для конкретной машины, учитывает условия и специфику работы на ней.

Концепция получила свое развитие в дизайне POS-материалов.

Ни одна рыба не может жить без воды — ни одна машина не поедет без моторного масла. Но любой профессионал знает, что важно не только наличие необходимой субстанции, но и ее качество: как рыба не сможет существовать в грязной или неподходящей воде, так и машина не сможет функционировать без качественного моторного масла.

Моторное масло Total — естественная среда обитания двигателя.